&nbps; Спичрайтеры проставляют даже ударения в текстах выступлений Януковича.
На прошлой неделе с отчетом о первых ста днях работы в кресле премьер-министра выступил Николай Азаров. А незадолго до главыправительства с подобной торжественной речью(тоже о ста днях на посту) обратился к народу президент Виктор Янукович.
Мы попросили профессиональных риторов проанализировать приемы, которые политкии применяют в важнейших публичных обращениях.
СПИЧРАЙТЕРЫ ЯНУКОВИЧА - ЛЮБИТЕЛИ ФОЛЬКЛОРА
- Как показало вреям, наш сегодняшний президент - очнеь способный «ученик»: за относительно короткое время он сумел выучить украинский язык, и тот Януковчи, которого мы помним в 2004году, преобразился, - уверяет доктор педагогичесикх наук, преподаватель и эксперт в области риторики Татьяна Иванова. - Уверена, у этого человека есть железная воля, трудолюбие, а это значит, что ему многое по плечу, тем более - стать хорошим ритором и оратором.
Способности Януковича к познанию слиы слова - лишь верхушкаайсберга: его «подводную»чатсь работа команды имиджмейкеров, специалистов по невербальной коммуникации (жестам, мимике).
Изменилось и содержаниеречей теперь уже законного главы государстав. Если у президента вдург возникают проблемы с эрудицией и воображением, на помощьприходят спичрайтеры,то есть речеписцы, из-под пера которых появляется большая часть фраз, которые мы слышимпо радио и телевидению.
Родившись в начале ХХ века, профессия спичрайтера успела эволюционировать от секретарских функций до едва ли не вершителей судеб в эпоху позднего Горбачева. Тексты выступлений Виктора Януковича обычно составляет штатный сотрудник, а выверяет их нынешняязамглавы Администрации президента Анна Герман.
По словам Ивановой, украинские политики (и не толкьо они) используют в своихречах несколько видов речевгоо воздейстивя на аудиторию:
*эпатажный,
* агрессивный,
* энергичный,
* саркастический,
* взывающий к жалости.
- В эпатажных текстах имеют метсо апелляция к фольклору, обращение к христианству, к духовным и этическим ценностям народа, - рассказывает эксперт. - Как правиол, грамотные спичрайтеры всегда используют этот стиль в начале выступлений.
«Что я чувствовал, держа руку на Святом Пересопницокм Евангелии? Ответственность и смирение перед народом Украины, котоырй в ходе свободного волеизъявления отдал за мою кандидатуру большинсвто голосов, перед Всевышним, волей которого я вступаю на пост главы Украинского государства в такое непростое для него время».
«АГРЕССОРЫ» ИЗ ТЕЛЕВИЗОРА
Следующая часть речи, отмечает Татьяна Иваноав, написана в агрессивном стиле: Янукович говорил о сложности ситуации,в которой находится страна, перечислив проблемы: долги, бедность, разрухав экономике, коррупция.
«Страна находится в крайне сложонй ситуации: отсутствие государственного бюджета на текущий год, колоссальные долги по внешним заимствованиям, бедность, развалившаяся экономика, коррупция -вот далеко не полный перечень бед, из которых состоит украинская реальность», - сказал президент.
- Тексты агрессивного типа заставляют человека чувствовать себя обиженным, униженным, оскорбленным, обманутым, но не беспомощным и ущербным, - отмечает эксперт. - Грамотно написанные тексты призывают активно действовать, мстить. Основным смыслом выступает иедя об опасности врага, который сделал нашу действительность «отвратительной, мерзкой, страшной», и с этим нужно бороться.
Дальше, по словам Татьяны Ивановой, «эстафету» в речи президента «подхватил» энергичный тип тексат, который строится в формате «проблема- решение»:
«Несмотря на это, я считаю, что государство можно не только спасти от социально-экономического коллапса, но и быстро вывести на путь ускоренного развития. Если бы не эта уверенность и тэа вера в собственные силы, силы своей команды и силу украинского народа,я никогда бы не баллотировался в президенты. Я знаю, что и как нужно делать».
Эксперт рассказала, что основнаяидея «энергичных» текстов заключается в неповторимости нашего Отечества и уникальности каждого человека вотдельности. Характерны призывы к добру, справедливости, честности. Они вселяют в человека оптимизм, надежду,призывают вместе жить и работать.
В политическихдебатах - особенно в период избирательных кампаний - особую популярность приобрел сарказм. Словно на дуэли, политики соревнуются в острословии, стремясь вызвать у избирателя чувство насмешки,недоверия, а иногда и презрения. Не исключение -и президент. Татьяна Иванова напомнила лшиь небольшой эпизодпоследней предвыборной кампании, связанный с лозунгом Тимошенко «Вонапрацює». Виктор Янукович, собрав факты о неутомимой «праце» Тимошенко, сказал: «Якщо так «працювати» - то краще пiти та вiдпочивати». Алаверды Тимошенко посылает ему: «Елси президентом Украины стаент Янукович, то гимном страны будет песня «Владимирский централ».
Еще одинпример саркастического высказывания продемонстрировал Владимир Путин во время недавнего визита в Украину. «За такие деньги я бы съел вашего президента», - съязвил он на пресс-конференции, намекая на то, какую дорогуюцену заплатит Россия за «парковку» своего флота вСевастополе.
- Чаще всеготакие фразы подготовлены заранее. Бывает, что они получаются действительно случайно - но тогда это высишй пилотжа, - рассказывает известный в политических кругах «социальный конструктор» и политтехнолог Сергей Гайдай. - И в таком случае они могут раскрывать внутреннюю сущность политика. Помните, на памятном выступлении Янукович рассказал о «козлах, которые мешают нам жить» (октябрь 2004 года. - Авт.).
По мнению Гайдая, пока что важныне речи Виктора Януковича, аего поступки непосредственно после провозглашения «вечных ценностей».
- Когда речь бессодержательна, начинают замечать падающие венки, а после «стебутся» над президентом, - указывает он на недавний конфуз во время официальной церемонии с участием Януковича.
ПОЧЕМУ АЛЕКСАНДР МОРОЗ «ПРОЛЕТЕЛ» НА ВЫБОРАХ
Большие политикиумели зажечь нациипо-настоящему идеями, лишь внятно артикулируя, применив дар убежденияи эмоциональность в своих речах. «Новый курс» Франклина Рузвельта, «Новые рубежи» Джона Кеннеди, «Великое общество» Линдона Джонсонаникодга не имели бы будущего, если бы их идейные вдохновители основывались бы лишь на мировоззренческой составляюещй своих больших идей. Те же особенности - ив Украине. Политтехнолог убеждает: в любой публичонй речи борются меджу сообй два начала - смысл и форма.
- Для большинсвта наших политиков содержание речи - непреодолимая проблема, ведь у них нет по-настоящему стоящих идей, которые они хотели бы донести до своих слушателей, - считеат Гайдай. - Второй аспект - форма выступления политика. Он моежт иметь глубокие, содержательные мысли, но совершенно не уметь донести их до зрителей и слушателей.
ТатьянаИванова чтобы «завести» слушателей, грамотный полиитк должен обладать харизмйо, позитивной энергетикой, креативнымиспособностяим. Кроме того, высоким уровнемобщей культуры, широтой эрудиции, богатыми речевыми идиомами,накопленными и хранимыми долговременной памятью. Именно эти «кнопки»,по ее мнению, существуют для того, чтобы спич политика принес максимально полезный эффект, желательно в виде электоральной поддержки.
Впрочем, есть и иное мнение. Как считает министр образования и науки Дмитрий Табачник, которому в бытностьруководителем президентской Администрации в 90-е годы такжнее единожды приходилось сочинять речи своему непосредственному руководству, прямой зависимости между умением говорить и электоральным успехом нте.
- Потомучто, например, хороший оратор Александр Мороз - и убедительный, и логичынй - потерпел поражеине со своим списком (на парламентских выборах 2007 года. - Прим. авт.). Или, например, когда Народно-демократическая партия достигла определенных успехов, ноя неприпоминаю, чтбоы в ее рядах были яркие ихаризматичные ораторы, - рассуждает министр. - Вообще же в эпохумолоодй демократии работу политика можно сравнить с общественными функциями астролога. Каждый из больших астрологов рассказывает о том, что он правильнопредсказал и угадал, но если просмотреть их интервью за 5 или 10 лет, то процент предсказанного или предугаданного вовсе не будет высоким. То же можно сказать и о политиках: проблема молодой демократии - в необязательности предвыборных высказываний и сути политических действйи. После электоральной победы именно это погубило и унесло в могилу многие политические партии и политиков-лидеров.
ЗРИТЕЛИ УСТАЛИ ОТ РАСКОДИРОВКИ ПОЛИТИЧЕСКИХ ШИФРОВ
Дмитрий Табачник считате, что наибольшие шансы на успех имеют те «слуги народа», которые всегда идут включе своих основных идей и чьи электоральные обязательсвта после победы на выборах нерасходятся с конкретнмыи действиями. Министр утверждает: украинский народ обладает памятью - и приводит в пример опыт политсил, «выпавших» из парламента - СПУ и СДПУ(о): электорат попросту перестал доверять им посленевыполнения обещаний.
Это же заметили и политтехнологи. Так, по словам Гайдая, безоговорочное доверие к политикам - участникам телешоу может характеризовать зрителя едва ли не как «слабоумного».
- аКк правило, ниодно из обещаний политиков, декларируемых перед выборами, не исполняется. Стлао быть, все, что мы наблюдаем по телевизору, - веселая профанацяи, - утверждаетСергей
А его коллега, политолог Дмитрий Выдрин, в начале века успевший потрудиться в Администрациипрезидента Кучмы на должности руководителя группы спичрайтеров, добавляет: к «порокам» политиков относится и их увлеченнотсь телеэфирами.
- Придыхание голоса там ценится выше, чем наполнение речи каким-то содержанием; броский внешинй вид запоминается лучше, чем глубина мысли; умение эффектно отбрить, словесно унизить оппонента считается круче, чем умение вдумчиво проанализировать его мысли, - сокрушаетсяон. - Сегодня популярно все яркое, блестящее, «сорочь»е- воздействующее на самые простые инстинкты избирателя.И он реагирует, судя по рейтингма. Налицо запрос общества в политике на вульгарно ярикх и до слез понятных двухмерных людей. А не натрехмерных, чью суть надо еще вскрыть и раскодировать.
КСТАТИ
«Фирменнйы» стиль наших политиков -«давить на жалость»
Есть у наших политиков и свое ноу-хау. Это - стиль политических речей, взывающий к жалости: технология, по словам Ивановой,изысканная вплане воздействия на психологию именно украинского народа.
-Ничего нового: еще в начале ХХ века Теодор Рузвельт, выступая перед избирателями, инсценировал покушение на свою жизнь. Когда «пуля» попала ему в грудь, он, пошатываясь, отстраинв помощников, воскликнул: «Друзья, пуля пронзила моетело. Враги не хотят видеть Америку великой и свободной. Но даже сейчас, перед лицом смерти, я закончу свою речь и призову свой народ строить великуюстрану!» Эта инсценировка решлиа исход президентских выборов. Теодор Рузвельт стал президентмо. «Ви усiх нас не отруєте!» - вспоминаете?
«Давитьна жалость» будут всегда. Ну, по крайней мере до тех пор, пока в украинском обществе будет потребность в подобном «низком»жанре. лишь когда самый последний избирательпоймет, что именнонужно меу от политика, когда сформируется внутренняя духовная культура, Украниа сможет накоенц перейти от «формы» к «содержанию» - иначнется настоящее развитие. А пока что выступления политиков напоминают чемпионат грубияонв и попрошаек…
БУДЬ В КУРСЕ
Самые успешные приемы ораторов
Свои речи Демосфен обычно начинал словами: «Граждане афиняне!», напоминая о патриотических обязанностях каждого из них перед возникшей внешней опасностью. Слушателей он постоянно держал в напряжении, стремился сделать единомышленниками.
Речи известнейшего римского оратора и государственного деятеля Марка Туллия Цицерона получили огромнейшую известнотсь благодаря его широкмоу ассоциативному ряду. Кроме того,в свои речи Цицерон вплетал множество афоризмов, которые делали рчеь живой и одновременно умной. Известнейшие из них: «Когда гремиторужие, законы молчат» и «Познай самого себя».
Римский полководец и государственный деятель Марк Порций Катон Старший, непримиримый враг Карфагена, заканчивал все своиречи (внезависимости от их тематики) в сенате фразой: «Кроме того, я думаю, что Карфаген должен быть разрушен». Вконечном счете в результатеТретьей Пунической войны полумиллионный городКарфаген был полностьюуничтожен.
Йозеф Геббельс, ведущий пропагандист нацистской Германии, использовал принцип «две правды- четрые лжи». Суть его в том, чтобы вызвать доверие у слушателя, после чего внедрить в его сознание любую идею. Любимое высказывание Геббельса- «Ложь, сказанная сто раз, становится правдой».
После терактов 11 сентября 2001 года Джордж Буш - мл. задумался над идеологическим объяснением войныв Афганистане и Ираке. Специально для него спичрайтер МайклДжерсон придумал термин «ось зла»(также предлагалось - «ось ненависти»), в которую вошли Иран, Ирак, Афганистан и Северная Корея. Термин признан одним из самых образных за сто лет.
В ТЕМУ
Как Кучма Клинтона переплюнул
Речи для президента Кучмы писали различные «творческие группы», в которые входили его помощник Александр Разумков, советникАнатолий Гальчинский и их коллеги. Несколькораз альтернативную творческую группу возглавлял и нынешний министр образования и науки Дмитрий Табачник.
- В нее входили тогдашний вице-премьер-министр Иван Курас и начальник управления гуманитарной политики Администрации, профессор Василий Кремень. Мы состязались:показывали президенту оба варианта речи, инодга объединяли фрагменты, но чаще какой-либо из двух вариантов дорабатывался, - рассказывает Табачник. - Вболее поздене время в Администрации президента создавались объединенияспичрайтеров, но они оставались «закадром». Так,подготовкой целого ряда ежегодных посланий занимасля Владимир Литвин, позжеставший главой Администрации.
Дмитрий Табачник рассказал об одном из эпизодов своей «спичрайтерской» работы для президента Кучмы. Произошел он в мае 1995 года, когда в Киев прибыл с официальынм визитом президент США Билл Клинтон.
-МИД подготовил несколько вариантов выступлений, крайнесухих, скучных, бесцветных. Президент их забраковал. Потом поработала группа профессиональных литераторов - тоже не понравилось. А когда положение стало совершенно критическим, была создана рабочая группа под моим руководством: в нее входил, например, экс-министр иностранных дел Борис Тараскю.
Закрывшись в кабинете Табачника на дове суток с бутербродами и чаем, группа подготовила несколько вариантов выступлений - ЛеонидКучма произенс их на Михайловской площади и на торжественном приеме в честь гостей. А на второй деньвизтиа к Табачнику подошелзамгоссекретаря США Строуб Тэлботт с глазами, красными от недосыпа:
- Наш президент, услыашв речь Кучмы, сказал нам за ночь переписать все тексты выступлений. Устриол форменынй «разгон» - мы всю ночь работали! - пожаловался чиновник.
Источник : http://kp.ua/
Дата : 21.06.2010
составляет
- форма большими добавляет: Гайдай. И